Archiv rubriky: Články

People marketing Aneb opomíjená strategie nejen v IT + Menší případovka

Pracuji v marketingu pro jednu menší IT společnost. Těžkým úkolem je zde jednak pochopit nabízené produkty (IT zrovna nebyl oblast mého zájmu) a jednak přemýšlet více specializovaně. Jde přeci jen o B2B trh a zároveň je cílová skupina tak úzká, že příliš nelze spoléhat na tradiční média. Jak tuším, marketing v IT prostředí není úplně rozvinutý a i rozpočty na ně nejsou výrazné.

Opominu, že je třeba ze všeho nejdříve vytvořit „normální“ web pro prezentaci svých produktů a služeb a že musí mít firma zvolenou jistou strategii – směr, kterým se chce ubírat.

Po mém nástupu, kdy ve firmě nebyl dá se říct žádný „marketér“, jsem dostal za úkol „zvýšit konverze z 15ti na 20 za měsíc.“ Dále má (doufám, že už né dlouho) na úvodní straně webu velmi sebevědomé cíle – být nejlepšími na světě v dané kategorii.

OK, nejsou to příliš konkrétní cíle, ale alespoň nějaké jsou. Nechtějí nic skokového, žádný virál, totální změnu.

Co je třeba udělat:

Analyzovat konkurenci + pokud nabízené produkty lidé vyhledávají, tak být mezi prvními. Jenže, naše produkty se příliš nevyhledávají. Neví se o nich.

Je tedy jasné, že se bude pracovat s bannery a s PR. Hodně.

Co si myslím o PR? Jestli chce firma o sobě dát vědět, musí být vidět, slyšet, musí se s ní lidé bavit. Online/ digitální marketing, konkrétně PPC, SEO, apod. je hezká věc, pokud máte mezi sebou více konkurence a máte uživatele, kteří Vás vyhledávají. Pokud tomu tak není, musíte se ozývat Vy.

Proč jsem to přeškrtl? Je to pravda, ale pokud se použije jedna „pokročilá“ metoda a to cílení na příbuzná témata, než jsou naše klíčová slova, jsme opět u PPC a SEO. Těmi příbuznými myslím taková, že moje daná cílová skupina má ještě jiné zájmy, pomocí kterých je můžu oslovit, ale o tom až jindy. Klidně mi to připomeňte do chatu dole:-)

Jak si tvořit PR? Samozřejmě kromě placených článků je nutné věnovat se všem možným sociálním sítím a blogům. Je třeba rozvrhnout, co a kde pravidelně publikovat a dělat to co možná nejefektivněji. Dokonce bych se nebránil nějaké konzultaci s opravdovými PR specialisty… Ehm v případě našeho menšího rozpočtu si zkusit dělat všechno sám (je třeba mít alespoň přehled) a pokud nám to po čase nesplní naše cíle, tak je třeba něco změnit a pokud ani to nepomůže, až pak si na toho někoho zavolal🙂

PEOPLE MARKETING

Jistě všichni známe 4P, které vzniklo roku 1960 a použil jej jako první Jerry McCarthy. Od té doby se ale 4P rozrostlo až na 8P (co vím). Všech 8P je nutno mít na paměti a zkusit téhle znalosti nějak využít.

Při konzultaci s majitelem společnosti jsem se dozvěděl o „unikátním“ pohledu na to, jak svou firmu prezentovat.

Je to ono 5P, people marketing, marketing lidských zdrojů, marketing zaměstnanců.

[ctt template=“5″ link=“IUteh“ via=“no“ ]Marketing lidských zdrojů je snad jediná strategie, kterou nelze okopírovat. [/ctt]

Jde o strategii, kterou má každá společnost jinou. Je to vcelku pochopitelné. Pokud nevíte, jak se odlišit, nebo co dělat, dejte do popředí své lidi. Prezentujte je, ukažte je světu, ukažte jejich práci, ceňte si jich, „nacpěte“ je do bannerů, na své www, vytvořte si kalendář.

Jak své zaměstnance ukážete Vy?:-)

-> Celá případová studie, jak rozjíždíme Marketing v malé IT firmě <-

Jak na osobní blog, pluginy, vychytávky

Čeká Vás článek o tvorbě osobního webu/ blogu se vším všudy. Půjde o instalaci šablony, pluginů – co umí a dalších vychytávek a věcí, které jsou důležité. V klidu se na webu porozhlídněte, a jestli se Vám tu něco zamlouvá, v nabitém článku se dozvíte, jak na to.

Kdykoli něco na webu přidám, článek aktualizuju. Takže jedem –  V prvé řadě, musíte mít rádi WordPress:)

1. Trápení s výběrem šablony

Po 30 minutách hledání nějaké wordpress šablony pro osobní blog (díval jsem se na ostatní blogery, někteří měli šablonu placenou, u jiných jsem nezjistil, co to mají) a nadávání, že po instalaci některé vypadají úplně jinak, než na obrázku, jsem vybral tu nejzákladnější. A přímo od WordPressu. Je to šablona Twenty Twelve. Jednoduchá, funkční a s novým prvkem – možnost speciální úvodní stránky. Samozřejmě, mě jako nezkušenému wordpressákovi dalo zprovoznění zabrat, přitom je to snadné. Když tvoříte onu „stránku“ tak vpravo místo „výchozí stránka“ dáte „úvodní stránka webu“:-) Dole pak už jen zvolíte náhledový obrázek a ten se bude zobrazovat na úvodní stránce napravo. Co se týká widgetů, které jsou dole, ty nastavíte normálně ve Widgetech:-)

2. Pluginy pro wordpress a jak změřit rychlost webu

Říká se, že čím větší množství pluginů, tím se web zpomaluje. Proto je lepší umět si něco naprogramovat… Tohle je ale tak čistá a jednoduchá šablona, obsahující víceméně jen text, že snad není možné, aby to jelo pomalu. Naházel jsem tedy jen ty potřebné a i tak je jich celkem dost. Rychlost webu je ale podle Page speed insights v pořádku. Měl jsem 99, teď je to asi zpomalené kvůli „chatu“ a vyskakovacímu banneru 🙂 Mimo to mám rád tools.pingdom.com, který přesně říká, za jak dlouho se web načte (když tohle píšu, je to za 1,2s)

Nejspíš znáte agenturu Roberta Němce. Rychlost načtení hlavní stránky je přes 6 sekund a přitom je jejich konverzní poměr docela vysoký. Záleží tedy vždy na rychlosti webu?

Co když bych byl v červených číslech? Aneb Jaký plugin na zrychlení blogu?

To nikomu nepřeju:) Může ale pomoct další plugin WP Super Cache (ten mi výrazně snížil rychlost načítání webu) a na komprimaci obrázků WP Smush. Někde jsem četl o WP Deffered, ale to mi nepomohlo. Spíš pomohl Above the fold Optimization, který hlavně zrychlil načítání webu. No a pak je ještě Autoptimize Options (vlastně všechny slouží k lepšímu zpracování Javy a CSS) a ten mi zafungoval nejlépe. Ovšem, pokud nemáte přepluginováno jako já (hlavně pop-upy), měly by stačit první dva.

Další mé pluginy a vychytávky ve zkratce:

Related post – Plugin, který na konci článku doporučuje další moje články

Fixed Widget – To slouží k tomu, abyste pořád viděli mou fotku, i když scrollujete dolů. A nejen fotku:) Nainstalujete a pak jen ve vybraném widgetu zaškrnete „fixed widget“. (Aktualizace: Může se stát, že to zrovna nefunguje:/..nejspíš si to nerozumí s některým dalších pluginů…)

Shortcodes Ultimate – Boží plugin, díky kterému si můžete vyhrát s vzhledem článku, vkládat různé prvky, zvýrazňovat, vkládat videa a dalších doslova 50 věcí. Spolu s Get site control patří do TOP – doporučuju.

Click to Tweet – Pro mě novinka, která může vypadat třeba nějak takto:

[ctt template=“5″ link=“9o95r“ via=“no“ ]3 kroky jak jsem ve WP tvořil svůj osobní blog[/ctt]

Get site control – Plugin, který mi zpomaluje stránky:) Já ho používám na onen pop-up pro získání emailů a pro „zanechání zprávy“ dole. Umí toho ale více. Nemusel by tady vůbec být a časem ho asi smažu. Stačí, když se zaregistrujete Zde – a můžete ho ovládat odtamtud. Pro aktivaci bude tuším třeba před </HEAD> vložit vygenerovaný kód.

StarBox – Plugin, ve kterém si vytvoříte podpis. Bohužel, základní verze nabízí u svého profilu jen Twitter a FB.

WP Social Sharing – Nakonec jsem vybral tento (ukázka taky v předešlém odkazu), ale těch pluginů je více. Většinou stačí jen WP Like Button, který nabízí malé tlačítko Like a Share.

WP – Pool – Nejjednodušší na tvoření anket. Ještě uvidím, jestli mi někdo bude hlasovat, jak ne, půjde pryč:-)

WP Touch mobile – Pro mobilní verzi webu – dobře víme, že to má dnes google rád.

Yoast SEO – Teprve s ním začínám, ale patří mezi ty, který každý doporučuje. Pro Meta description, titles (To, jak se to pak bude zobrazovat na Googlu) a tvorbu Site map. Site mapy slouží pro lepší procházení stránek vyhledávači a je to jedna ze základních věcí, co by měly na webu být.

Subscribe to comments – Jde o hodně praktický plugin. Pokud někde zanecháte komentář a už tam nikdy nebudete chtít přijít, zadáte jen email a když Vám někdo na Váš komentář odpoví nebo stačí když nějaký komentář u příspěvku přibyde, budete informováni.

3. No follow odkazy, Google Analytics, Search Console, „Napsat komentář“ nahoře v příspěvku, Call to action tlačítka,

Jak na no follow odkazy?

A jsou potřeba? Google říká, že to jsou odkazy někam, kde nemá chodit – jde o Nedůvěryhodný obsah, placené odkazy, které se Googlu přirozeně nelíbí, nebo že zakážete přístup tam, kde jsou třeba registrace do fór nebo přihlášení. Můžou na webu klidně být, ideálně je s Follow vyvážit.  Jak na to? Buďto opět pluginem, který dá ale všechny odkazy jako no follow, což nechceme nebo ke každému takovému odkazu přidáme rel=nofollow. Příklad odkazu:

 <a href="signin.php" rel="nofollow">Přihlásit se</a

A co měření návštěvnosti? Tady opět nepotřebujete plugin. Stačí, když se zaregistrujete na Googlu Analytics a na webu před </HEAD> v header.php vložíte vygenerovaný kód. Nezapomeňte si pak ve filtrech vyloučit svoji IP, ať se Vám nezapočítávají vlastní přístupy.

Znáte Search Console?

…usnadňuje sledování a správu přítomnosti vašeho webu ve výsledcích vyhledávání Google. Registrace do služby Search Console není k zahrnutí vašeho webu do výsledků vyhledávání Google nutná. Pokud se však zaregistrujete, pomůže vám to porozumět, jak Google váš web vnímá, a budete moci optimalizovat výkon svého webu ve výsledcích vyhledávání.

Pro mě nový nástroj, takže zatím neporadím. Více si přečtěte třeba na WPLama . Proklikejte si ho. Můžete tam spravovat Sitemapy (Pro vytvoření = Procházení > soubory Site map > přidat soubor sitemap > vložte „sitemap_index.xml“ a ok.), analyzovat vyhledávání, zlepšovat výsledky vyhledávání, zjišťovat zpětné odkazy, atd…

„Napsat komentář“ se zobrazuje v příspěvku nahoře. Chci to ale smazat!

Tohle způsobuje asi jen Twenty Twelve. Ušetřím Vám trochu času, když Vám řeknu, ať vložíte tenhle kód někam do CSS editoru.

#content .post {
	position: relative;
}

#content .comments-link {
	position: absolute;
	bottom: 1em;
}

#content .post {
	padding-bottom: 3em;
}

Oblíbená Call to action tlačítka: Zas plugin? Není třeba

Málem bych zapoměl na Call to action tlačítka. Jakto, že se o nich mluví až dnes, když jsou tak důležitá? Vždycky byla:) Je to zdarma a hned.

jak vytvořit call to action tlačítko zdarma

Instalovat další plugin? Můžete, pokud jich ještě máte málo. Jde třeba o plugin MaxButtons, který vytváří 3D tlačítka.

Ale jde to i bez něj, jako jsem to udělal já. Můžete si vygenerovat tlačítko, jaké se Vám zlíbí, uložit si ho jako png a pak jednoduše vložit na web. Tenhle způsob doporučuju, generátor tlačítek najdete zde.